The Power of Storytelling OR: Regarding Brand Storytelling

In May and June of 2015 I was invited to teach at the MasterLab in Digital Economics & Entrepreneurship at Digital Accademia in Roncade, Italy.

Though full-day seminars are naturally a bit tough on the teachers’ and students’ power levels, I really enjoyed my stay there. The surroundings and buildings are amazingly beautiful, and everybody made me feel very welcome in spite of my lacking Italian language conversation skills.

The topic of my course was “The Power of Storytelling”, focussing on Brand Storytelling, or Corporate Storytelling, as it’s sometimes called. It’s a current buzz word, as is Content Marketing as well, but I myself like to question the meaning of it before falling to my knees, staring adoringly up at the next handsome trend.
What’s behind all the buzz? Why should I, as a brand representative, use storytelling as a tool to communicate? And what does that even mean?

In my opinion, much that is said and written about Brand Storytelling is just hot air. It’s supposedly “new” and “trendy”. But Brand Storytelling in itself is just another form of storytelling. …and storytelling? – That’s not new at all!

To me, Brand Storytelling is about understanding the power, art, and craft of storytelling. Very classic storytelling to start with. If you look at big commercials and campaigns, or stories about the birth of a company, often very classic storytelling structures are used to create an emotional impact – as Al Tompkins showed so very well in his analysis of the 2014 Budweiser Super Bowl commercial.

To learn about how to use Brand Storytelling to reach out to potential customers, one has to accept the role of a storyteller with all her responsibilities, and respect your customers as the audience they are: readers, binge-watchers, bed-time-story listeners, … all-in-all: storytelling connoisseurs in their own right – who want to be entertained, smitten, scared, sad, proud, excited, and amazed in all the right places.
So how can we tell good stories for brands? The same way we tell good stories for non-brands. And how can we learn to tell good stories in general? Start – and never stop – to learn about existing storytelling techniques, tropes, and how to tweak them for one’s purposes. (At least that’s what I to do whenever and whereever I can. The StoryMOOC and teaching/discussing stories with others e.g. are still major parts of that process for me.)
Plus: Take your audience seriously.

Funnily enough, the reason to start this post was to give you my answers to the 3 questions about Brand Storytelling I was asked on Day 2 of my Roncade teaching experience. (Late in the afternoon at 30 degrees+, so if I look tired, that’s why.) Take it as a mini add-on to the StoryMOOC regarding Brand Storytelling. ; )
There is still so much to say and share. But for now I stop here.

Screenshot: Interview at Digital Accademia

Screenshot: Interview at Digital Accademia

Isn’t this place really, really beautiful??? If I didn’t work there, I’d go there for holidays … hehe.)

(This post is in English as I was teaching and being interviewed in English as well.)

»Pay Me Off – Einführung ins Storytelling«

Am 17. Juli halte ich im Rahmen der Werkschau des Fachbereichs Design an der Fachhochschule Potsdam einen Vortrag zum Thema Storytelling.
Der Titel des Vortrags: »Pay Me Off! – Eine Einführung ins Storytelling«.

Eintritt frei. Gäste herzlich willkommen.

 

Um was geht’s?


Storytelling gilt aktuell als Heilsbringer sowohl im Marketing wie auch im Corporate Business. Doch was steckt hinter dem Buzzword? Was ist Storytelling? Wie funktioniert es?

Der Vortrag führt ein in narrative Architekturen und die Frage nach der emotionalen Bindung von Publikum und Usern.

 

Wann und Wo?


14:30 Uhr
Theaterwerkstatt (Hauptgebäude) der Fachhochschule Potsdam
Kiepenheuerallee 5
14469 Potsdam

Das Porträt zeichnete die FH-Studentin Veronika Golyak. Herzlichen Dank nochmal dafür!

»Wenn Ratgeber Geschichten erzählen – Wie wichtig ist Storytelling für das Buchmarketing im Handel und beim Leser?«

Am 08. Mai sprach ich bei der Jahrestagung der Ratgeberverlage in Berlin zum Thema »Wenn Ratgeber Geschichten erzählen – Wie wichtig ist Storytelling für das Buchmarketing im Handel und beim Leser?«.

Das anschließende Gespräch und die Talkrunde mit den Verlagsvertretern, sowie Co-Interviewees Lars Birken-Bertsch, Marc Lippuner und Moderatorin Julia Graff waren spannend und unterhaltsam. Herzlichen Dank für die Einladung an Julia und den Börsenverein des Deutschen Buchhandels für die Einladung.

Einen ausführlichen Beitrag zur Jahrestagung inklusive meiner Vortragsinhalte und Bilder gibt’s hier.

Storytelling-Vortrag beim Arbeitskreis Ratgeberverlage am 8. Mai

Im Rahmen der Jahrestagung des Arbeitskreises Ratgeberverlage am 8. Mai in Berlin werde ich zum Thema Storytelling sprechen.
Der Titel meines Vortrags lautet: “Wenn Ratgeber Geschichten erzählen – Wie wichtig ist Storytelling für das Buchmarketing im Handel und beim Leser?”. Ich bin gespannt auf die Tagung und bedanke mich beim Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. für die Einladung.

Alle Infos

Neu: Presse-Seite

Soeben habe ich meine Menüleiste durch den Reiter PRESSE ergänzt und ich hoffe, dass die neue Seite für die eine oder andere BesucherIn hilfreich ist. Denn immer wieder erreichen mich Fragen zu meinem MOOC-Projekt “The Future of Storytelling”, die ich alle gerne beantworten würde. Leider fehlt mir dazu aber meist die Zeit, weil ich bis zum Bauchnabel in neuen Projekten stecke.
Also musste eine Sammlung bereits bestehender Antworten her. Et voilà, da ist sie. Eine Sammlung voller Interviews, Artikel und Videobeiträge, zu denen ich meist selbst meinen Senf dazugeben durfte. Ich hoffe, das hilft weiter … ; )
Und sollte dennoch mal eine Frage auftauchen, die ihr persönlich stellen wollt: dafür bleibt das Kontaktformular natürlich erhalten.

Anthropozän-Projekt: Preisverleihung des “Future Storytelling”-Wettbewerbs im HKW

Am Sonntag, den 19. Oktober geht der Storytelling-Wettbewerb “Future Storytelling” des HKW (Haus der Kulturen der Welt) in Berlin mit einer öffentlichen Präsentation der Ergebnisse und anschließender Preisverleihung zu Ende. Der Wettbewerb ist Bestandteil des groß angelegten Anthropozän-Projekts des HKW, das von Ausstellungen und Events begleitet wird. Die Präsentation mit Preisverleihung beginnt um 17 Uhr, der Eintritt ist frei.

Zum Hintergrund


Ich war als Storytelling-Mentorin der Konzeptrunden-Gewinner am Wettbewerb beteiligt und freue mich daher besonders, am Sonntag einen der Preise vergeben zu dürfen. Ich bin sehr gespannt, für wen sich die Jury entschieden hat und drücke allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern die Daumen für diese finale Runde. Vor allem wünsche ich aber abseits der Gewinne viel Erfolg mit den Projekten in der “freien Wildbahn”!

 

Coaching beim AutorenCamp+ – Wendland Shorts Festival 2014

Am Sonntag ging das Kurzfilmfestival Wendland Shorts in Salderatzen zu Ende. Und damit das AutorenCamp+ 2014, das wie jedes Jahr 5 innovativen Projekten und ihren AutorInnen die Chance zu einer mehrtägigen All-Inclusive-Pitchvorbereitung gab: mit Einzelcoachings, Case Studies, Vorträgen, grafischer Unterstützung für die Präsnetation und viel Zeit in der Natur zum eigenständigen Arbeiten und Nachdenken. Die Ergebnisse wurden am Samstag vor der dreiköpfigen Jury aus Michael Luda (Bastei Media), Rebecca Ahlen (UFA Serial Drama) und dem Vorjahresgewinner Stephan Greitemeier gepitcht. Gewonnen hat den Silbernen Storch, den Preis für den besten AutorenCamp-Pitch das Autorenteam von “GÖRLIES”, die Berliner Knud Riepen, Robert Köhler und Moritz Jahn.

Die Gewinner des Festivals 2014 – (c) Wendland Shorts Festival

Die Gewinner 2014 mit dem Festival-Team – (c) Wendland Shorts Festival

 

Zum zweiten Jahr in Folge durfte ich als Storytelling-Coach dabei sein, und ich kann jedem eine Teilnahme am Festival und dem AutorenCamp einfach nur uneingeschränkt empfehlen. Die Möglichkeit, sich rundum versorgt mit anderen kreativen Menschen auf einen Gutshof auf dem Land zurückzuziehen, um dort an seinen Ideen zu arbeiten, ist einfach unbezahlbar. An dieser Stelle noch einmal ein großes Dankeschön an alle TeilnehmerInnen, meine Co-Coaches Marcus Meier, Thorsten Wiemer und AMOS, und vor allem natürlich an Marieke Bittner und ihr Team, die das AutorenCamp und dieses kleine, gemütliche, herzliche Festival auf die Beine stellen und gestellt haben.

Die Coaches (ohne AMOS) – (C) Wendland Shorts Festival

Die Coaches nach vollendeter Arbeit (ohne AMOS) – (c) Wendland Shorts Festival

Weitere Informationen:

Wendland Shorts Filmfestival
AutorenCamp
Das Festival auf Facebook

 

Mentoring im Haus der Kulturen der Welt

Ab Mitte Juni bis Ende August bin ich als Mentorin Teil des FUTURE-STORYTELLING-Projekts im Berliner Haus der Kulturen der Welt (HKW) unterwegs. (Nein, keine Verbindung zum MOOC “The Future of Storytelling”, außer mir… ab jetzt.)

Bis 30. April konnten KonzepterInnen ihre Ideen für innovative Formate einschicken. Ich bin gespannt, welche Projekte gewonnen haben und nun von meinen Mitmentoren und mir begleitet werden dürfen.

Die Jury:
Ilona Marenbach, Leiterin des multimedialen Projekts Wissenschaft am RBB
Prof. Hansjürgen Rosenbauer, Kulturtheoretiker, Moderator, Vorsitzender des Beirats des Medieninnovationszentrums Babelsberg
Ute Schaeffer, stellvertretende Direktorin der Deutschen Welle Akademie
Prof. Jan Schütte, Direktor der Deutschen Film- und Fernsehakademie, Berlin
Prof. Ulrich Weinberg, Direktor der HPI School of Design Thinking, Potsdam

In Kooperation mit dem Medieninnovationszentrum Babelsberg

Im Rahmen von DAS ANTHROPOZÄN-PROJEKT.

Presseberichte zu “The Future of Storytelling”

In meiner Funktion als akademische Mitarbeiterin an der FH Potsdam habe ich eine Auswahl interessanter StoryMOOC-Beiträge aus TV, Radio, Web und Print gesammelt und aufgelistet. Die noch immer wachsende Liste findet ihr hier.

Die Aufzählung reicht von Zeitungsartikeln zu Beginn unseres 8-wöchigen MOOC-Launches (inkl. der Titelseite der Berliner Zeitung!) bis zu TV-Beiträgen von ARTE, DW und RBB und aktuellen Interviews, wie z.B. der Live-Talkrunde des Stifterverbands für die Deutsche Wissenschaft im GoogleHangout Ende April.

Screenshot FHP-Website

Screenshot FHP-Website

Alle Beiträge dieses Blogs zum Thema “The Future of Storytelling” gibt’s hier.

StoryMOOC auf DW: “MOOC: Studieren mit dem Internet”

An Ostern berichtete der internationale TV-Sender Deutsche Welle (DW) über unseren MOOC “The Future of Storytelling”. In Potsdam wurde bereits im Dezember 2013 gedreht. Besonders schön und spannend für uns als MOOC-Macher: zwei Studenten aus Beirut und Bogotá wurden ebenfalls interviewt.

Zum Studieren in den Hörsaal? Das war gestern. Heute benötigen Studenten lediglich einen Internetzugang. Gelernt und diskutiert wird dann im MOOC, einem Onlinekurs, der Lehrende und Lernende zusammenbringt. Die Fachhochschule Potsdam bietet solche Kurse an. Ihre Studenten leben weit entfernt, in Ländern wie dem Libanon und Kolumbien. (Quelle: DW)

mooc dw beitragTV-Beitrag: Theresa Tropper für DW

Weitere Beiträge zum StoryMOOC.

 

© Christina Maria Schollerer