The Power of Storytelling OR: Regarding Brand Storytelling

In May and June of 2015 I was invited to teach at the MasterLab in Digital Economics & Entrepreneurship at Digital Accademia in Roncade, Italy.

Though full-day seminars are naturally a bit tough on the teachers’ and students’ power levels, I really enjoyed my stay there. The surroundings and buildings are amazingly beautiful, and everybody made me feel very welcome in spite of my lacking Italian language conversation skills.

The topic of my course was “The Power of Storytelling”, focussing on Brand Storytelling, or Corporate Storytelling, as it’s sometimes called. It’s a current buzz word, as is Content Marketing as well, but I myself like to question the meaning of it before falling to my knees, staring adoringly up at the next handsome trend.
What’s behind all the buzz? Why should I, as a brand representative, use storytelling as a tool to communicate? And what does that even mean?

In my opinion, much that is said and written about Brand Storytelling is just hot air. It’s supposedly “new” and “trendy”. But Brand Storytelling in itself is just another form of storytelling. …and storytelling? – That’s not new at all!

To me, Brand Storytelling is about understanding the power, art, and craft of storytelling. Very classic storytelling to start with. If you look at big commercials and campaigns, or stories about the birth of a company, often very classic storytelling structures are used to create an emotional impact – as Al Tompkins showed so very well in his analysis of the 2014 Budweiser Super Bowl commercial.

To learn about how to use Brand Storytelling to reach out to potential customers, one has to accept the role of a storyteller with all her responsibilities, and respect your customers as the audience they are: readers, binge-watchers, bed-time-story listeners, … all-in-all: storytelling connoisseurs in their own right – who want to be entertained, smitten, scared, sad, proud, excited, and amazed in all the right places.
So how can we tell good stories for brands? The same way we tell good stories for non-brands. And how can we learn to tell good stories in general? Start – and never stop – to learn about existing storytelling techniques, tropes, and how to tweak them for one’s purposes. (At least that’s what I to do whenever and whereever I can. The StoryMOOC and teaching/discussing stories with others e.g. are still major parts of that process for me.)
Plus: Take your audience seriously.

Funnily enough, the reason to start this post was to give you my answers to the 3 questions about Brand Storytelling I was asked on Day 2 of my Roncade teaching experience. (Late in the afternoon at 30 degrees+, so if I look tired, that’s why.) Take it as a mini add-on to the StoryMOOC regarding Brand Storytelling. ; )
There is still so much to say and share. But for now I stop here.

Screenshot: Interview at Digital Accademia

Screenshot: Interview at Digital Accademia

Isn’t this place really, really beautiful??? If I didn’t work there, I’d go there for holidays … hehe.)

(This post is in English as I was teaching and being interviewed in English as well.)

Gespensterjäger | Making of Hugo – Wie man ein Filmgespenst erschafft

Da ich seit dem StoryMOOC komplett unter die Schreibenden und Lehrenden abgetaucht bin, gab’s lange nichts mehr in Videoform von mir. Damit ist jetzt Schluss: Zusammen mit Julian van Dieken und Bernadette Klausberger habe ich ein Lehrvideo/Making Of zum neuen Kinofilm Gespensterjäger konzipiert bzw. umgesetzt.
Der Kinderfilm basiert auf Cornelia Funkes Bestsellerreihe und startet am 2. April im Kino.
Unser “Making of Hugo” führt ein in die Welt der Animation und Filmeffekte und zeigt, wie das Filmgespenst Hugo – gesprochen und basierend auf dem Spiel von Bastian Pastewka – entstanden ist. Da ich viele sehr liebe AnimatorInnen im Freundeskreis habe, die so tolle Arbeit “im Geheimen” erledigen, ist’s mir eine besondere Freude, den Blick ein wenig hinter die Kulissen und auf ihre Arbeit lenken zu können.

Viel Spaß beim Anschauen!

Neu: Presse-Seite

Soeben habe ich meine Menüleiste durch den Reiter PRESSE ergänzt und ich hoffe, dass die neue Seite für die eine oder andere BesucherIn hilfreich ist. Denn immer wieder erreichen mich Fragen zu meinem MOOC-Projekt “The Future of Storytelling”, die ich alle gerne beantworten würde. Leider fehlt mir dazu aber meist die Zeit, weil ich bis zum Bauchnabel in neuen Projekten stecke.
Also musste eine Sammlung bereits bestehender Antworten her. Et voilà, da ist sie. Eine Sammlung voller Interviews, Artikel und Videobeiträge, zu denen ich meist selbst meinen Senf dazugeben durfte. Ich hoffe, das hilft weiter … ; )
Und sollte dennoch mal eine Frage auftauchen, die ihr persönlich stellen wollt: dafür bleibt das Kontaktformular natürlich erhalten.

StoryMOOC auf DW: “MOOC: Studieren mit dem Internet”

An Ostern berichtete der internationale TV-Sender Deutsche Welle (DW) über unseren MOOC “The Future of Storytelling”. In Potsdam wurde bereits im Dezember 2013 gedreht. Besonders schön und spannend für uns als MOOC-Macher: zwei Studenten aus Beirut und Bogotá wurden ebenfalls interviewt.

Zum Studieren in den Hörsaal? Das war gestern. Heute benötigen Studenten lediglich einen Internetzugang. Gelernt und diskutiert wird dann im MOOC, einem Onlinekurs, der Lehrende und Lernende zusammenbringt. Die Fachhochschule Potsdam bietet solche Kurse an. Ihre Studenten leben weit entfernt, in Ländern wie dem Libanon und Kolumbien. (Quelle: DW)

mooc dw beitragTV-Beitrag: Theresa Tropper für DW

Weitere Beiträge zum StoryMOOC.

 

© Christina Maria Schollerer